Google Search ConsoleにInstagram、TikTok、X、YouTube向けのプラットフォーム プロパティが登場しました。確認できる指標、段階提供の注意点、自社サイトとSNS・動画を横断して改善する考え方を解説します。
Search Consoleの対象が自社サイトの外へ広がった
Googleは2026年7月7日、Search Consoleの新しいプロパティ種別「プラットフォーム プロパティ」を発表しました。Instagram、TikTok、X、YouTubeのコンテンツがGoogle検索やDiscoverでどのように見つかったかを確認できます。
これまでSNSの管理画面ではプラットフォーム内の再生や反応を確認できても、Google検索からどの投稿へ来たかは見えにくい部分がありました。新機能により、自社サイト以外の発信も検索導線として振り返りやすくなります。
確認できる主な内容
- Google検索からのクリック数と表示回数
- 流入につながった検索語句
- 検索で見つかった投稿や動画
- 最近の傾向と成果の高いコンテンツ
- 一定のクリック数に達したときのAchievements
設定方法と段階提供の注意
Search Consoleのプロパティ追加から対象プラットフォームを選び、画面の案内に従ってアカウント接続を承認します。利用できるのは発表時点でInstagram、TikTok、X、YouTubeの4種類です。
Googleは数週間かけて段階的に提供すると説明しています。アカウントにまだ表示されない場合は、設定を探し続けるより提供を待ち、公式ヘルプを確認します。
SNSだけ、自社サイトだけで評価しない
たとえば「岡崎市 美容室 駐車場」という検索からInstagram投稿が見つかったなら、写真だけで終わらせず、自社サイトのアクセス、予約方法、FAQも更新できます。YouTubeの解説動画が検索されているなら、動画概要欄と関連ページをつなぎます。
検索データは、どの媒体が優れているかを決めるためではなく、利用者がどの質問から入り、次に何を知りたいかを考える材料です。
| 見つかった傾向 | 改善例 |
|---|---|
| 店舗名＋駐車場 | サイトとプロフィールのアクセス情報を統一 |
| サービス名＋料金 | 料金ページと動画説明欄を更新 |
| 使い方・手順 | 短い動画と詳しい記事を相互リンク |
| 地域名＋悩み | 地域向けFAQや事例を追加 |
地域企業が見るべき3つの数字
最初は表示回数、クリック数、検索語句の3つで十分です。表示は多いがクリックが少ない場合は、投稿のタイトルや説明が検索意図と合っているか確認します。クリックが少なくても、問い合わせにつながる具体的な語句なら価値があります。
月ごとに数字だけを比べるのではなく、検索語句からWebページ、Googleビジネスプロフィール、SNS投稿の情報差分を直す運用が重要です。
自社サイトの役割はなくならない
SNSや動画が検索入口になっても、営業時間、料金、利用条件、プライバシーポリシー、問い合わせ先などを安定して管理する場所として自社サイトは必要です。SNSで関心を持った人が、最終確認できる公式情報を用意します。
まとめ
Search Consoleのプラットフォーム プロパティにより、SNSや動画をGoogle検索の一部として改善しやすくなりました。媒体ごとの数字を眺めるだけでなく、検索語句を起点に自社サイトを含む情報全体を整えることが実務での活かし方です。
